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建完未来城 苏宁818进沙漠造燃客夜新IP

2018-08-17 22:13    it168网站 原创  作者: 宋阳 编辑: 宋阳

    8.18公里沙漠徒步、燃客基地、精神之林……继打造场景互联demo店燃客城后,苏宁将发烧精神一燃到底!8月17日晚,在宁夏沙坡头沙漠景区燃客基地,燃客夜一键开启了燃客们的精神朝圣之旅。

818位燃客集结宁夏大漠    

    “大漠孤烟直,长河落日圆”的壮丽诗句让人们对沙漠充满向往。位于宁夏的沙坡头景区,有着黄河、绿洲和沙漠的自然风貌,虽身居沙漠边城,但自古就有塞外江南鱼米之乡的美称。

    8月17日晚,苏宁燃客夜落地于此,在沙漠里建起一座狂欢的”绿洲“。燃客们参加8.18公里的沙漠徒步,领略世界领先的五带一体治沙带,释放自己的汗水和浪漫。

    宁夏花儿传承人马得荣带来宁夏“花儿”新唱法,而四暗刻乐队则带来不一样的摇滚沙漠音乐,现场更有非物质文化遗产“打铁花”表演,为燃客们展示“火树金花不夜天”的豪情场面。

    而沙漠足球和沙漠泳池这样的高温派对,更让人燃力全开。玩的饿了,还可品尝宁夏硒西瓜和烤全羊等特色美食,在宁夏沙坡头这片豪情大漠,818名燃客尽情狂欢。

品牌助力燃客夜跨界共振

    “精神之林”是燃客夜最核心的艺术装置,也是品牌争相斗艳的主场。记者看到,华为、伊莱克斯、美孚、壳牌及北汽新能源等31棵品牌代表之树组成818点阵,代表31种发烧精神,燃放出31朵沙漠之花。北汽新能源的燃,行有道达天下;伊莱克斯燃,创造科技美生活;华为燃,为智能互联……31家品牌商一起为苏宁易购818发烧购物节助“燃”。

    不难看出,燃客夜对于参与者来说,脱离了原来买买买的单线操作,衍生出了更富有趣味性的娱乐价值,实现了消费享受。当品牌调性和特点融在了消费者的享受、参与过程中,他们本身成为了燃客夜的一部分,会更容易触发UGC传播,让品牌有意想不到的收获。

     今年818,苏宁联合众多品牌合作伙伴燃爆发烧购物节,更跨界联合视频媒体、银行机构、生活服务等领域巨头,打造全场景、多业态融合的电商购物节,正式吹响了场景互联时代的开场哨。

燃客夜有望成电商新IP

     燃客夜是继苏宁“燃客城”之后打造的又一电商IP,不仅将旅游胜地的风光景色、当地艺术文化完美呈现,更与818发烧购物节的发烧理念深度融合,处处都能看到"燃"的影子。

    如果说燃客城是苏宁打造的全产业硬货IP,那么燃客夜则是其在宁夏打造的精神IP,消费和心灵,总有一个都在路上。

     随着一场场营销战的打响,消费者越来越理性,随之带来的是消费观念和消费需求的升级。简单粗暴的"价格战"营销早已过时,电商面临着如何精耕细作,实现差异化转型。在智慧零售时代,线上和线下的共融互通,向用户提供跨渠道、多元化的消费体验,燃客夜这个精神IP的打造,具有重要的借鉴意义。

    从江浙沪的“燃客城”到大西北的“燃客夜”,以及北上广等城市落地的“超燃星城”,苏宁818发烧购物节的这把火已呈燎原之势,“燃”得够劲。







关键字: 苏宁
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