当车企发布会搭配直播,不仅打破了时空的限制、减少用户的疑虑,也拉近了品牌与消费者的距离,实现品牌声量的提升,进而推进后续销售转化。也正是这些优势,自2020年疫情爆发以来,车企开始大举进军线上营销,玩转短视频和现场直播。

　　不久前,宝马集团携旗下诸品牌——BMW、BMW i、BMW M、BMW Motorrad、MINI,共同亮相中国首个“宝马集团之夜”,以多元化的品牌和个性化的产品展现集团实力。

　　作为行业领军企业,宝马一直引领着行业潮流和风向。对于本次重要的直播活动,宝马集团亦毫不犹豫地选择了百家云作为直播合作方。伴随着百家云企业直播的支持,BMW i品牌诞生十周年的盛会以一种崭新又亮眼的形式如约而至。

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　　与消费者共振,直播成车企营销必选项

　　数字化工具在中国成功控制疫情和恢复经济增长过程中发挥了重要作用,而线上直播对于汽车产品的曝光、传播效果的明显增量,以及直播平台与直播市场的成熟,让车企在今年进一步加码直播这一新趋势。

　　尤其是在汽车行业从增量市场进入存量市场、新能源汽车异军突起、行业对消费者注意力的抢夺进入白热化阶段的当下,车企亟需建立和跑通一套线上模式。在这样的大环境下,汽车直播承担的不只是单独的品牌曝光职能,更是成为链接线下与线上、打通前端宣传到后端留存的重要连接点。

　　然而车企进行直播,也不只是从线下环境延伸到线上这么简单,这背后是线上拉新、激活留存等运营和营销方式的转变。这时,选择的直播平台是否具备后端承接能力、完整性的生态、流畅性的链路,对车企的直播质量至关重要。

　　BMW iX的成功亮相,向人们展示了宝马集团在新四化变革中的强大实力和不俗的创造性。然而在这影响量级巨大的周年盛会背后,不仅需要技术平台的带宽能力能支撑品牌诸多粉丝用户的观看诉求,还需要考虑这场盛会在跨国跨地域同步直播时如何解决因距离和时差产生的棘手难题。

　　毫无疑问,“2021宝马集团之夜”的成功,再一次证明了百家云在为高规格线上大会保驾护航上的专业性。

　　作为本次大会的技术服务商,百家云凭借多年的经验总结和技术沉淀,目前已能做到带宽覆盖六大洲、直播清晰不卡顿;此外,百家云自主研发的CDN加速技术,可利用其整体架构支持弹性扩容,轻松支持万级到十万级的并发、确保用户在各种网络节点下的流畅观看体验。

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　　六年技术深耕,百家云为直播保驾护航

　　2021年,随着国家为提振经济而出台的一系列汽车企业政策的落地,加上“万物皆可播”的销售新模式风行,汽车行业迎来“产业回暖”,直播逐步变成车企营销的标配。

　　C端用户对直播接受程度在持续上升,汽车企业也在积极探索新玩法。作为专业的一站式视频技术服务商,百家云坚持6年深耕直播服务,总结经验,为车企发展直播场景提供了最完善的解决方案。

　　根据直播的不同场景,百家云会在直播筹备、启动、余热三大阶段,根据每个阶段的不同特性提供针对性的功能服务。

　　在筹备阶段,百家云积极与企业沟通,根据企业品牌形象和平台调性,围绕直播进行物料整理和模块筛选。

　　例如,通过设置装修和编排素材在直播间进行品牌打造和直播预热;同时,针对每场直播的不同目的,提前自定义直播模块,确保信息传递及时有效。

　　启动阶段是直播的重头戏,也是考验技术团队的主擂台。根据不同企业的需求,百家云沉淀出成熟可复用的方法论。

　　针对直播展示,百家云帮助企业预先判断哪种直播间布局更适合自己,并支持企业自定义功能模块;

　　针对互动环节,百家云不仅有丰富多样的抽奖形式用于活跃气氛,还有在线投票、当场报名等互动;

　　针对数据安全,百家云的直播间跑马灯能最大程度的防止恶意盗录,也能实时展示车企形象;

　　针对直播受众,百家云同步支持PC、MAC、Android、H5等多终端设备同时直播,提供给更多用户更多的可能;

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　　最后,直播结束后的余热阶段往往是促成交易转化的重要时期。针对这一阶段,百家云提供多维数据以便企业进行数据归类可视化,同时能够在线统计关联问卷填写情况,通过问卷回访采集用户信息,便于回访沟通和促进成交。

　　在过去的六年,百家云曾助力超200万直播间的正常活动,覆盖7000万余参与用户,持续直播时间超2000万小时,凭借成熟的方案和技术优势,百家云直播被越来越多的企业认可并合作,在未来,百家云将继续做好技术服务平台,为更多客户的直播稳定性保驾护航。